Case-tutkimus: BRIO (Pohjoismaat)

Miten BRIO aktivoi 300+ pohjoismaista creator-yhteistyökumppania BOOSTIFIED—Pay-alustan avulla

Työ

BRIO Nordics käytti BOOSTIFIED—Pay-alustaa toteuttaakseen creator-kampanjoita Ruotsissa, Tanskassa, Norjassa ja Suomessa. Sen sijaan, että olisivat toteuttaneet erillisiä vaikuttajayhteistöitä, tiimi rakensi strukturoidun tavan työskennellä creators-yhteistyökumppaneiden kanssa koko alueella.

Alustan kautta BRIO pystyi organisoimaan kampanjoita, kutsumaan creators-yhteistyökumppaneita ja hallinnoimaan yhteistöitä yhdessä paikassa. Jokainen kampanja aktivoi creators-ryhmiä jokaisella markkinalla, mikä mahdollisti aidon sisällön skaalaamisen ja samalla yhtenäisen rakenteen ylläpitämisen yhteistöiden toteuttamisessa.

Kampanjat olivat pääasiassa tuotesponsoituja yhteistöitä, ja jokainen kampanja aktivoi 10–45 creator-yhteistyökumppania maata kohden, mikä mahdollisti BRIO:lle sisällöntuotannon skaalaamisen säilyttäen samalla paikallisen relevanssin kullakin markkinalla. Ajan myötä tämä lähestymistapa auttoi BRIO:a rakentamaan yli 300 pohjoismaisen creator-yhteistyökumppanin verkoston alustan sisällä.

Useita BRIO World -tuotteita esiteltiin näissä kampanjoissa. Yksi esimerkki oli akkukäyttöinen höyryjuna, ja toisessa kampanjassa esiteltiin BRIO World Safari -setti.

Näissä kampanjoissa creators korostivat usein BRIO-lelujen opettavaisuutta. Tuotteet on suunniteltu ajatukselle, että leikki ja oppiminen kulkevat käsi kädessä, auttaen lapsia kehittämään motorisia taitoja, loogista ajattelua ja luovuutta tutkiessaan ja kokeillessaan.

Toteuttamalla useita kampanjoita Pohjoismaissa BRIO rakensi vähitellen paljon muutakin kuin vain kampanjatuloksia. Brändi loi kasvavan verkoston pohjoismaisia creators-yhteistyökumppaneita, jotka olivat yhteydessä alustan sisällä. Kertaluontoisten yhteistöiden sijaan monet creators-yhteistyökumppanit palasivat useisiin kampanjoihin ja heistä tuli brändin luonnollisia lähettiläitä.

Tänään yli 300 creator-yhteistyökumppania on edelleen osa BRIO:n pohjoismaista creator-verkostoa BOOSTIFIED—Pay-alustalla. Koska suhteet ja rakenne ovat jo valmiina alustan sisällä, uusia kampanjoita voidaan lanseerata nopeasti kutsumalla creators-yhteistyökumppanit takaisin uusiin yhteistöihin.

Miksi se toimi

Rakentamalla creator-ekosysteemin kertaluontoisten yhteistöiden sijaan, BRIO loi skaalautuvan tavan tavoittaa perheitä ympäri Pohjoismaita aidon creator-sisällön avulla.