Case-tutkimus: ZETA x Creators

Feta Cheese Dayn juhlistamiseksi ZETA valitsi toisenlaisen tien. Ei studio-otoksia. Ei ylituotettua ruokasisältöä. Sen sijaan he kääntyivät sisällöntuottajien puoleen.

Idea oli yksinkertainen. Kutsua sisällöntuottajia tulkitsemaan feta-juustoa omalla tavallaan ja luomaan
feta-inspiroituja annoksia, jotka tuntuivat aidoilta, kausittaisilta ja aidosti inspiroivilta.

Vastaus oli välitön.
— 130 sisällöntuottajaa haki.
— 28 valittiin.

Selkeällä mutta avoimella briefillä sisällöntuottajat saivat tilaa kokata, luoda ja kommunikoida omalla äänellään. Tuloksena oli sisältöä, joka ei tuntunut markkinoinnilta, mutta joka silti vastasi brändin tarpeita. Ja se näkyi.

Kampanja tavoitti 392 000 tiliä julkaisujen kautta ja tuotti
26 000 story-näyttökertaa, jolla oli 1,29 % sitoutumisaste.

Mutta numerot kertovat vain osan tarinasta. Se, mikä sai tämän kampanjan toimimaan, oli luottamus. ZETA luotti siihen, että sisällöntuottajat ymmärsivät sekä yleisönsä että tuotteen. Sisällöntuottajat luottivat siihen, että brändi antoi heille luovan vapauden, ja yleisö reagoi sisältöön, joka tuntui aidolta eikä pakotetulta.

Ei tyrkyttävää myyntiä.
Ei käsikirjoitettuja kuvatekstejä.
Vain ruokaa, jota ihmiset todella halusivat kokata.

Tämä kampanja on selkeä esimerkki siitä, mitä tapahtuu, kun sisällöntuottajat ja brändit kohtaavat tasavertaisina. Kun yhteistyö korvaa kontrollin ja luovuus ajaa suorituskykyä. Se on modernia vaikuttajamarkkinointia ja juuri siinä se toimii parhaiten.