Fallstudie: LEGO DK 🌹
LEGO als kreativen Rückzugsort für dänische Erwachsene neu positionieren
Wie inspiriert man Erwachsene dazu, LEGO nicht als Kindheitserinnerung zu sehen – sondern als achtsame, ästhetische Erfahrung, die nur für sie geschaffen wurde?
Mit der LEGO® Icons Botanical Collection, war das Ziel klar: Erwachsene (18+) in Dänemark zu erreichen, die Kreativität, Inneneinrichtung und Momente der Ruhe schätzen, und LEGO als die perfekte Möglichkeit zu positionieren, eine Pause einzulegen und etwas Zeitloses zu erschaffen.
Die Herausforderung
Obwohl LEGO eine der bekanntesten Marken der Welt ist, fordert ihr Sortiment für Erwachsene immer noch traditionelle Wahrnehmungen heraus. Die Botanical Collection wurde speziell für Erwachsene entwickelt und kombiniert Kreativität mit anspruchsvoller Wohnkultur – aber die Botschaft musste sich authentisch, inspirierend und relevant für ein erwachsenes Publikum anfühlen.
Die Aufgabe bestand darin, das Interesse bei Erwachsenen zu wecken, die Design, Selbstfürsorge und kreative Projekte lieben, und sie dazu zu ermutigen, das Bauen wiederzuentdecken – diesmal als bewusste „Me-Time“.
Die Strategie
Um dies zu erreichen, haben wir 50 dänische Creator aus den Bereichen Lifestyle, Inneneinrichtung und kreativen Nischen aktiviert. Jeder Creator erhielt eine kuratierte Auswahl aus der LEGO® Icons Botanical Collection und wurde dazu ermutigt, den Bauprozess zu dokumentieren und die fertigen Stücke als Teil ihrer Inneneinrichtung zu präsentieren.
Anstatt sich nur auf das Produkt zu konzentrieren, wurde die Kampagne auf einen klaren emotionalen Aspekt ausgerichtet:
Mach eine Pause. Bau etwas Schönes. Nimm dir Zeit für dich selbst.
Indem die Creator die Sets natürlich in ihre täglichen Routinen integrierten – sei es als gemütliche Abendbeschäftigung, als bewusstes Wochenendprojekt oder als dekorativer Styling-Moment –, wirkten die Inhalte authentisch und nachvollziehbar.
Das Ergebnis war ein visuell starkes Storytelling, das Nostalgie, Entspannung und moderne Inneneinrichtungsästhetik miteinander verband.
Die Ergebnisse
Die Kampagne erzeugte eine konstante und qualitativ hochwertige Sichtbarkeit auf Instagram:
54 Feed-Posts
75 Stories
378.000 Reichweite
14.000 Story-Impressions
4.039 Likes
981 Kommentare
1,33 % Engagement-Rate bei Beiträgen
Über die Zahlen hinaus gelang es der Kampagne, sinnvolle Konversationen anzustoßen. Die Kommentarspalten waren gefüllt mit Neugier, positiven Reaktionen und Erwachsenen, die überrascht darüber waren, wie ansprechend und beruhigend LEGO sein konnte.
Die Wirkung
Durch die Kombination von achtsamem Bauen mit stilvoller Inneneinrichtungs-Inspiration positionierte die Kampagne die LEGO Botanical Collection als:
Eine entspannende Pause vom Alltagsstress
Ein kreatives Hobby für Erwachsene
Ein dekoratives Statement-Objekt für das Zuhause
Durch authentisches Creator-Storytelling und eine starke emotionale Bindung konnte LEGO eine neue erwachsene Zielgruppe erreichen – und bewies damit, dass Kreativität keine Altersgrenze kennt.
Am Ende hat die Kampagne nicht nur Blumensträuße gebaut.
Sie hat eine neue Wahrnehmung aufgebaut. 🌹