Case study: Hvordan The Book Affair brugte creators til at lancere en debutroman

Lanceringen af en debutroman handler aldrig kun om synlighed. Det handler om nysgerrighed og samtale.
Da The Book Affair forberedte lanceringen af “En ganska ond man” — debutromanen af den anerkendte manuskriptforfatter Robin Muhr — ønskede de, at bogen skulle føles opdaget, ikke reklameret.

Udfordringen

Bogen havde allerede fået kritikerros. Men opmærksomhed fører ikke automatisk til diskussion.

Målet var klart:
Skab organiske samtaler omkring bogen på sociale medier og få folk til at ville vide mere.

Idéen

I stedet for at presse traditionel reklame, åbnede The Book Affair kampagnen for creators. De inviterede Instagram-creators til at fortolke bogen på deres egen måde. Ingen scripts. Ingen tvungne budskaber. Bare ærlig, personlig historiefortælling.

Opsætningen

Kampagne åben for creators på Instagram

• 89 creators ansøgte

• 7 creators blev udvalgt

Leverancer:
Feed-opslag (billede eller video)
Understøttende Stories

Fokus:
Personlig tone
Kreativ frihed
Nysgerrighed over salg

Udførelsen

Hver creator greb bogen an på forskellig vis. Nogle fokuserede på stemningen. Nogle på karaktererne. Nogle på følelsen, historien efterlod. Indholdet føltes naturligt. Bogen blev en del af creator-verdenen — ikke en placering i den. Hvert opslag fremhævede “En ganska ond man” af Robin Muhr, samtidig med at de forblev tro mod deres egen stemme.

Resultaterne

• 95.000+ total rækkevidde

• 1,2% engagement rate

• Stærk interaktion i kommentarer og Stories

Vigtigere endnu:
Folk så ikke bare bogen. De talte om den.

Hvorfor det virkede

Creators blev stolet på, ikke kontrolleret. Kreativ frihed førte til autenticitet, fordi budskabet forblev menneskeligt, og produktet forblev centralt. Ingen friktion. Ingen mellemled. Bare creators og en historie værd at dele.

Opsummering

Creators erstatter ikke markedsføring. De gør den troværdig. Hvis du vil have folk til at lytte, så lad de rette stemmer tale.