Fallstudie: Wie The Book Affair Creator nutzte, um einen Debütroman zu veröffentlichen

Die Veröffentlichung eines Debütromans geht nie nur um Sichtbarkeit. Es geht um Neugier und Konversation.
Als The Book Affair die Veröffentlichung von “En ganska ond man” vorbereitete – dem Debütroman des gefeierten Drehbuchautors Robin Muhr – wollten sie, dass das Buch als entdeckt empfunden wird, nicht als beworben.

Die Herausforderung

Das Buch hatte bereits das Lob der Kritiker auf seiner Seite. Aber Aufmerksamkeit führt nicht automatisch zu Diskussionen.

Das Ziel war klar:
Schaffe organische Konversationen über das Buch in den sozialen Medien und wecke bei den Menschen den Wunsch, mehr zu erfahren.

Die Idee

Anstatt traditionelle Werbung zu betreiben, öffnete The Book Affair die Kampagne für Creator. Sie luden Instagram-Creator ein, das Buch auf ihre eigene Weise zu interpretieren. Keine Skripte. Keine erzwungenen Botschaften. Einfach ehrliches, persönliches Storytelling.

Das Setup

Kampagne offen für Creator auf Instagram

• 89 Creator haben sich beworben

• 7 Creator wurden ausgewählt

Deliverables:
Feed-Post (Bild oder Video)
Unterstützende Stories

Fokus:
Persönlicher Ton
Kreative Freiheit
Neugier vor Verkauf

Die Umsetzung

Jeder Creator näherte sich dem Buch anders. Einige konzentrierten sich auf die Stimmung. Einige auf die Charaktere. Einige auf das Gefühl, das die Geschichte hinterließ. Der Inhalt fühlte sich natürlich an. Das Buch wurde ein Teil der Welt des Creators – nicht eine Platzierung darin. Jeder Beitrag hob “En ganska ond man” von Robin Muhr hervor, während er der eigenen Stimme des Creators treu blieb.

Die Ergebnisse

• 95.000+ Gesamtreichweite

• 1,2% Engagement-Rate

• Starke Interaktion in Kommentaren und Stories

Wichtiger:
Die Menschen sahen das Buch nicht nur. Sie sprachen darüber.

Warum es funktionierte

Creatorn wurde vertraut, sie wurden nicht kontrolliert. Kreative Freiheit führte zu Authentizität, weil die Botschaft menschlich blieb und das Produkt im Mittelpunkt stand. Keine Reibungsverluste. Keine Zwischenhändler. Einfach nur Creator und eine Geschichte, die es wert ist, geteilt zu werden.

Das Fazit

Creator ersetzen kein Marketing. Sie machen es glaubwürdig. Wenn du möchtest, dass die Leute zuhören, lass die richtigen Stimmen sprechen.