Case Study: Mjau
Creatoreiden kissarakkauden muuttaminen konkreettiseksi vaikutukseksi.
Jotkut kampanjat keskittyvät tavoittavuuteen.
Tämä kampanja keskittyi vaikuttamiseen.
Mjau teki yhteistyötä creatoreiden kanssa BOOSTIFIED—Pay-palvelun kautta lisätäkseen tietoisuutta Hemlösa katters vecka — vuosittainen aloite, joka keskittyy yhteen Ruotsin suurimmista eläinten hyvinvointiin liittyvistä ongelmista: kodittomiin kissoihin.
Entä palaute?
Suuri. Aito. Yhteisölähtöinen.
Kampanja
Jo yhdeksättä vuotta peräkkäin Mjau järjesti Hemlösa katters vecka. Tavoite oli yksinkertainen: auttaa kodittomia kissoja keräämällä kissanruokaa eläinsuojille ympäri Ruotsia – samalla levittäen tietoa arjesta, jota monet kissat joutuvat päivittäin kohtaamaan.
BOOSTIFIED—Pay-palvelun kautta Mjau tavoitti creatoreita, joilla oli jo valmiiksi jotain tärkeää yhteistä seuraajakuntansa kanssa: aito rakkaus kissoihin.
Creatoreita pyydettiin:
Jakamaan sisältöä aiheesta Hemlösa katters vecka
Kannustamaan seuraajia lahjoittamaan kissanruokaa paikallisissa myymälöissä
Tuomaan esiin Mjaun Gåvoshopin ihmisille, joilla ei ole lähellä olevaa lahjoituspistettä
Julkaisemaan yhden feed-postauksen ja yhden storyn kampanjaviikon aikana
Sisällyttämään oman kissansa sisältöön
Kampanja oli avoin creatoreille, joilla on yli 12 kuukauden ikäisiä kissoja, ja kaikesta yhteistyöstä maksettiin. Creatorit lähettivät omat budjettinsa suoraan alustan kautta.
Yli 75 kissacreatoria haki mukaan kampanjaan.
Sillä kun yhteistyö todella tuntuu järkevältä – creatorit lähtevät mukaan.
Miksi se toimi
Tämä kampanja ei tuntunut väkisin tehdyltä.
Se tuntui henkilökohtaiselta.
Creatorit elivät jo kyseistä elämäntapaa. Heidän kissansa olivat olleet osa sisältöä jo kauan ennen yhteistyön alkua, mikä sai kampanjan tuntumaan luonnolliselta sekä creatoreille että seuraajille.
Käsikirjoitettujen viestien sijaan creatorit pystyivät kertomaan tarinan omalla tavallaan. Jotkut keskittyivät tietoisuuden lisäämiseen. Toiset kannustivat lahjoittamaan. Jotkut jakoivat tunteikkaita tarinoita pelastuskissoista ja adoptiosta.
Tuloksena oli sisältöä, jonka parissa ihmiset todella pysähtyivät.
Ja koska Mjau hoiti hakemukset, viestinnän, creatoreiden valinnan ja kampanjan hallinnan yhdessä paikassa, prosessi pysyi yksinkertaisena kaikille osapuolille.
Ei loputtomia sähköpostiketjuja.
Ei välikäsiä.
Vain creatoreita ja brändejä yhdistymässä suoraan.
Tulokset
Kampanja tuotti vahvaa sitoutumista sekä julkaisuissa että storyissa, ja creatorit auttoivat Mjauta levittämään tietoisuutta laajasti kampanjaviikon aikana. Kampanja auttoi nostamaan esiin ongelman, joka ansaitsee huomiota – ja kannusti ihmisiä ympäri Ruotsia tukemaan paikallisia eläinsuojia yksinkertaisella ja saavutettavalla tavalla.
Enemmän kuin kampanja
Mjaun työ kodittomien kissojen hyväksi ulottuu kauas yhden vuoden viikon ulkopuolelle.
Brändi on vuosia vetänyt aloitteita kissojen elämän ja aseman parantamiseksi Ruotsissa. Pakollisesta tunnistusmerkinnästä Mjau Gåvoshopin pyörittämiseen, heidän missionsa jatkuu kauan kampanjan päättymisen jälkeen.
Ja juuri tällaista yhteistyötä varten BOOSTIFIED—Pay on luotu.
Aitoja brändejä.
Aitoja creatoreita.
Aitoja vaikutuksia.