Case-studie: Mjau
Att förvandla kreatörers kärlek till katter till verklig effekt.
Vissa kampanjer handlar om räckvidd.
Den här handlade om att göra skillnad.
Mjau slog sig samman med kreatörer via BOOSTIFIED—Pay för att öka medvetenheten för Hemlösa katters vecka — ett årligt initiativ fokuserat på en av Sveriges största djurvälfärdsfrågor: hemlösa katter.
Och responsen?
Stor. Äkta. Gemenskapsdriven.
Kampanjen
För nionde året i rad lanserade Mjau Hemlösa katters vecka. Målet var enkelt: hjälpa hemlösa katter genom att samla in kattmat till härbärgen över hela Sverige — samtidigt som man sprider medvetenhet om den verklighet många katter möter varje dag.
Genom BOOSTIFIED—Pay fick Mjau kontakt med kreatörer som redan hade något viktigt gemensamt med sin publik: en äkta kärlek för katter.
Kreatörer ombads att:
Dela innehåll om Hemlösa katters vecka
Uppmuntra följare att donera kattmat i lokala butiker
Lyfta Mjaus Gåvoshop för personer utan en närliggande donationsbox
Publicera ett flödesinlägg och en story under kampanjveckan
Inkludera sin egen katt i innehållet
Kampanjen var öppen för kreatörer med katter äldre än 12 månader och varje samarbete var betalt. Kreatörer skickade in sina egna budgetar direkt via plattformen.
Mer än 75 kattkreatörer ansökte om att få vara med i kampanjen.
För när samarbetet faktiskt är meningsfullt — då dyker kreatörer upp.
Varför det fungerade
Denna kampanj kändes inte påtvingad.
Den kändes personlig.
Kreatörerna levde redan livsstilen. Deras katter var en del av deras innehåll långt innan samarbetet startade, vilket gjorde att kampanjen kändes naturlig för både kreatörer och följare.
Istället för manusstyrda budskap kunde kreatörer berätta historien på sitt eget sätt. Vissa fokuserade på medvetenhet. Andra uppmuntrade till donationer. Vissa delade emotionella historier om räddningskatter och adoption.
Resultatet blev innehåll som folk faktiskt stannade upp för att titta på.
Och eftersom Mjau hanterade ansökningar, kommunikation, kreatörsval och kampanjhantering på ett ställe, förblev processen enkel för alla inblandade.
Inga ändlösa e-posttrådar.
Inga mellanhänder.
Bara kreatörer och varumärken som kopplas samman direkt.
Resultaten
Kampanjen genererade starkt engagemang i både inlägg och stories, där kreatörer hjälpte Mjau att sprida medvetenhet i stor skala under kampanjveckan. Kampanjen hjälpte till att belysa ett problem som förtjänar uppmärksamhet — och uppmuntrade människor i hela Sverige att stödja lokala katthem på ett enkelt och tillgängligt sätt.
Mer än en kampanj
Mjaus arbete för hemlösa katter sträcker sig långt bortom en vecka per år.
Varumärket har i flera år drivit initiativ för att förbättra katters liv och status i Sverige. Från att driva på för obligatorisk ID-registrering till att driva Mjau Gåvoshop, fortsätter deras uppdrag långt efter att kampanjen avslutats.
Och det är precis den typen av samarbete som BOOSTIFIED—Pay är byggt för.
Riktiga varumärken.
Riktiga kreatörer.
Riktig effekt.