Fallstudie: Mjau
Die Liebe von Creatorn für Katzen in reale Auswirkungen verwandeln.
Bei manchen Kampagnen geht es um Reichweite.
Bei dieser ging es darum, einen Unterschied zu machen.
Mjau tat sich über BOOSTIFIED—Pay mit Creatorn zusammen, um das Bewusstsein für Hemlösa katters vecka — eine jährliche Initiative, die sich auf eines der größten Tierschutzthemen in Schweden konzentriert: obdachlose Katzen.
Und die Resonanz?
Groß. Echt. Community-getrieben.
Die Kampagne
Zum neunten Mal in Folge startete Mjau Hemlösa katters vecka. Das Ziel war einfach: Obdachlosen Katzen helfen, indem Katzenfutter für Tierheime in ganz Schweden gesammelt wird – und gleichzeitig das Bewusstsein für die Realität zu schärfen, der viele Katzen jeden Tag begegnen.
Über BOOSTIFIED—Pay kam Mjau mit Creatorn in Kontakt, die bereits etwas Wichtiges mit ihrem Publikum gemeinsam hatten: eine aufrichtige Liebe zu Katzen.
Die Creator wurden gebeten:
Inhalte über ... zu teilen Hemlösa katters vecka
Follower dazu zu ermutigen, Katzenfutter in lokalen Geschäften zu spenden
Mjaus Gåvoshop für Menschen ohne Spendenbox in der Nähe hervorzuheben
Während der Kampagnenwoche einen Feed-Post und eine Story zu veröffentlichen
Die eigene Katze in den Inhalt einzubeziehen
Die Kampagne war offen für Creator mit Katzen, die älter als 12 Monate sind, und jede Kooperation war bezahlt. Die Creator reichten ihre eigenen Budgets direkt über die Plattform ein.
Mehr als 75 Katzen-Creator bewerben sich für die Kampagne.
Denn wenn die Zusammenarbeit wirklich sinnvoll ist, dann machen Creator mit.
Warum es funktionierte
Diese Kampagne fühlte sich nicht erzwungen an.
Sie fühlte sich persönlich an.
Die Creator lebten diesen Lebensstil bereits. Ihre Katzen waren schon lange vor Beginn der Zusammenarbeit Teil ihres Contents, wodurch sich die Kampagne für Creator und Follower gleichermaßen natürlich anfühlte.
Anstatt geskripteter Botschaften konnten die Creator die Geschichte auf ihre eigene Weise erzählen. Einige konzentrierten sich auf das Bewusstsein. Andere ermutigten zu Spenden. Manche teilten emotionale Geschichten über Rettungskatzen und Adoptionen.
Das Ergebnis war Content, bei dem die Leute tatsächlich innehielten, um ihn sich anzusehen.
Und da Mjau Bewerbungen, Kommunikation, Creator-Auswahl und Kampagnenmanagement an einem Ort abwickelte, blieb der Prozess für alle Beteiligten einfach.
Keine endlosen E-Mail-Threads.
Keine Zwischenhändler.
Einfach nur Creator und Marken, die direkt miteinander in Kontakt treten.
Die Ergebnisse
Die Kampagne erzeugte starkes Engagement sowohl bei Posts als auch in Stories, wobei Creator Mjau dabei halfen, während der Kampagnenwoche Aufmerksamkeit im großen Stil zu verbreiten. Die Kampagne trug dazu bei, ein Problem ins Rampenlicht zu rücken, das Aufmerksamkeit verdient – und ermutigte Menschen in ganz Schweden, lokale Katzenheime auf einfache und zugängliche Weise zu unterstützen.
Mehr als eine Kampagne
Mjaus Arbeit für obdachlose Katzen geht weit über eine Woche pro Jahr hinaus.
Die Marke treibt seit Jahren Initiativen voran, um das Leben und den Status von Katzen in Schweden zu verbessern. Von der Forderung nach einer obligatorischen ID-Registrierung bis zum Betrieb des Mjau Gåvoshop – ihre Mission geht weit über das Ende der Kampagne hinaus.
Und genau das ist die Art von Zusammenarbeit, für die BOOSTIFIED—Pay gebaut ist.
Echte Marken.
Echte Creator.
Echter Impact.