Hättest du selbst zugesagt?
Bevor du deine nächste Creator-Kampagne veröffentlichst, stell dir eine einfache Frage: Hättest du selbst zugesagt?
Hättest du einen Schokoriegel haben wollen – im Austausch dafür, eine Idee zu entwickeln, ein Video zu filmen und zu schneiden, Rohmaterial zu übergeben und eine Bilddatenbank zu erstellen?
Ein sehr leckerer Schokoriegel vielleicht. Aber trotzdem ein Schokoriegel.
Das klingt selbstverständlich. Aber wenn du selbst das Briefing schreibst, vergisst man leicht, wie viel Arbeit die Creator tatsächlich leisten.
Ein Video ist mehr als die Zeit, die das Filmen dauert
Hinter einem kurzen Video stecken oft eine Idee, ein grober Plan, der Dreh, mehrere Takes, Schnitt, Musik, Untertitel und vielleicht eine Korrekturrunde. Wenn du zusätzlich Rohmaterial und Fotos möchtest, wird der Auftrag größer.
Viele Creator führen ihr eigenes Unternehmen. Ihre Zeit, ihre Ausrüstung und ihre Erfahrung sind das, was sie verkaufen. Wenn das Briefing wächst, die Vergütung aber gleich bleibt, sagen oft genau die Creator ab, mit denen du am liebsten arbeiten würdest. Oder sie bewerben sich gar nicht erst.
Gifted oder Paid?
Es gibt zwei gängige Wege, Creator zu vergüten. Beide können gut funktionieren, je nachdem, was du anbietest und was du erledigt haben möchtest.
Gifted
Die Creatorin oder der Creator erhält Produkte oder Dienstleistungen als Vergütung für einen vereinbarten Auftrag. Bei Konsumprodukten kann das ein guter Einstieg sein, sofern das Angebot für die Creator relevant und wertvoll ist.
Eine Hautpflegemarke, die Produkte an Creator schickt, die ohnehin über Hautpflege sprechen, passt ganz natürlich. Dasselbe Paket an jemanden, der das Thema nie erwähnt hat, eher nicht.
Auch für B2B- und Dienstleistungsunternehmen kann Gifting funktionieren, zum Beispiel mit Zugang zu einer Software, einem Kurs oder einer Beratung. Es gilt dieselbe Regel: Es muss etwas sein, das die Creator wirklich haben wollen und nutzen können.
Paid
Die Creatorin oder der Creator wird für den Auftrag bezahlt. Das passt zum Beispiel, wenn ihr umfangreicheren Content beauftragen oder mit Creatorn arbeiten möchtet, die ein Honorar nehmen. Produkte können natürlich auch dazugehören. Ein Getränk, das man nie probiert hat, lässt sich schwer bewerten.
Der Wert sollte zur Arbeit passen
Produktkooperationen können gut funktionieren. Der Wert, den ihr bietet, muss nur im Verhältnis zur Arbeit stehen, um die ihr bittet.
Eure Begeisterung für das Produkt ist schön. Die Miete lässt sich damit allerdings schwer bezahlen.
Ein einfacher Weg, das Verhältnis zu prüfen: Schreib auf, worum du bittest.
- Wie viele Videos oder Fotos?
- Möchtest du das Rohmaterial?
- Soll das Material in Anzeigen genutzt werden – und wenn ja, wo und wie lange?
- Wie viele Korrekturrunden sind enthalten?
- Brauchst du den Content bis zu einem bestimmten Datum?
Jedes Ja auf dieser Liste bedeutet mehr Arbeit für die Creator. Die Vergütung sollte das widerspiegeln.
Was verlangen Creators?
In BOOSTIFIED—Pay legen Creators ihr Gebot selbst fest, wenn sie sich auf eine Kampagne bewerben. Die Gebote von September 2025 bis Oktober 2026 haben wir in unserem neuen Creator Economy Report zusammengefasst.
Das Mediangebot liegt bei 250 Euro für Gebote in Euro.
Beachte, dass ein Gebot das ist, was Creators für die gesamte Kampagne verlangen. Es ist kein Preis pro Video und nicht unbedingt das, was am Ende vereinbart wurde. Es vermittelt aber ein gutes Gefühl dafür, welches Niveau viele Creators erwarten.
Im Report siehst du, wie sich die Gebote verteilen, wie sie sich zwischen Kategorien und Währungen unterscheiden und wie du die Zahlen lesen solltest.
Klein anfangen und klar sein
Fang mit einem kleineren, klaren Auftrag an. Ein Video, eine klare Botschaft und eine vereinbarte Deadline sind eine gute erste Zusammenarbeit. Wenn es gut läuft, kannst du darauf aufbauen.
Vereinbare vor Beginn der Zusammenarbeit, was geliefert wird und wie und wie lange das Material genutzt werden darf. Das beugt Missverständnissen vor und macht es für beide Seiten leichter, zuzusagen.
Ein gutes Briefing beantwortet meist diese Fragen:
- Was möchtest du erreichen?
- Wer ist die Zielgruppe?
- Was soll geliefert werden, und in welchem Format?
- Wo und wie lange wird das Material genutzt?
- Wie hoch ist die Vergütung, und wann wird sie gezahlt?
Die Frage lohnt sich jedes Mal
Hättest du selbst zugesagt? Wenn die ehrliche Antwort ein zögerliches Vielleicht ist, pass das Angebot an, bevor du es veröffentlichst. Das ist meist einfacher, als Creator für ein Angebot zu finden, das niemand möchte.
In BOOSTIFIED—Pay veröffentlichst du eine Kampagne mit Auftrag und Vergütung, erhältst Bewerbungen und wählst aus, mit wem du zusammenarbeiten möchtest.