Hade du själv tackat ja?
Innan du publicerar nästa kreatörskampanj, ställ dig en enkel fråga: hade du själv tackat ja till erbjudandet?
Hade du velat få en kexchoklad i utbyte mot att komma på en idé, filma och redigera en video, lämna över råmaterial och skapa en bildbank?
En väldigt god kexchoklad, kanske. Men fortfarande en kexchoklad.
Det låter självklart. Men när det är du som skriver briefen är det lätt att glömma hur mycket arbete kreatören faktiskt gör.
En video är mer än tiden det tar att filma den
Bakom en kort video finns ofta en idé, en enkel plan, inspelning, flera tagningar, redigering, musik, undertexter och kanske en omgång ändringar. Ber ni dessutom om råmaterial och bilder växer uppdraget.
Många kreatörer driver eget företag. Deras tid, utrustning och erfarenhet är det de säljer. När briefen växer men ersättningen är densamma tackar ofta just de kreatörer ni helst vill jobba med nej. Eller så söker de aldrig.
Gifted eller paid?
Det finns två vanliga sätt att ersätta kreatörer. Båda kan fungera bra, beroende på vad ni erbjuder och vad ni vill få gjort.
Gifted
Kreatören får produkter eller tjänster som ersättning för ett överenskommet uppdrag. Har ni konsumentprodukter kan det vara ett bra sätt att komma igång, förutsatt att erbjudandet är relevant och värdefullt för kreatören.
Ett hudvårdsmärke som skickar produkter till en kreatör som redan pratar om hudvård är en naturlig matchning. Samma paket till någon som aldrig har nämnt ämnet är det inte.
Även B2B- och tjänsteföretag kan arbeta med gifted, till exempel genom tillgång till en mjukvara, en kurs eller en konsultation. Samma regel gäller: det måste vara något kreatören faktiskt vill ha och kan använda.
Paid
Kreatören får betalt för uppdraget. Det passar när ni exempelvis vill beställa mer omfattande innehåll eller samarbeta med kreatörer som tar ett arvode. Produkter kan förstås också ingå. Det är svårt att recensera en dryck man aldrig fått smaka.
Låt värdet matcha arbetet
Produktsamarbeten kan fungera fint. Värdet ni erbjuder behöver bara stå i proportion till arbetet ni ber om.
Er entusiasm för produkten är härlig. Den är däremot ganska svår att betala hyran med.
Ett enkelt sätt att kontrollera balansen är att lista vad ni ber om:
- Hur många videor eller bilder?
- Vill ni ha råmaterialet?
- Ska materialet användas i annonser, och i så fall var och hur länge?
- Hur många ändringsrundor ingår?
- Behöver ni innehållet till ett visst datum?
Varje ja på listan innebär mer arbete för kreatören. Låt ersättningen spegla det.
Vad begär kreatörerna?
I BOOSTIFIED—Pay sätter kreatörerna sitt bud själva när de ansöker till en kampanj. Vi har sammanställt buden från september 2025 till oktober 2026 i vår nya Creator Economy Report.
Medianbudet är 3 000 kronor för bud i svenska kronor.
Tänk på att budet är vad kreatören begär för hela kampanjen. Det är inte ett pris per video, och inte nödvändigtvis vad man till slut kom överens om. Men det ger en bra bild av vilken nivå många kreatörer förväntar sig.
I rapporten kan du se hur buden fördelar sig, hur de skiljer sig mellan kategorier och valutor, och hur du ska läsa siffrorna.
Börja i liten skala och var tydlig
Börja gärna med ett mindre, tydligt uppdrag. En video, ett tydligt budskap och en överenskommen deadline är ett bra första samarbete. Fungerar det bra kan ni bygga vidare.
Kom överens om leverans, användningsområden och hur länge materialet får användas innan samarbetet börjar. Det förebygger missförstånd och gör det lättare för båda parter att tacka ja.
En bra brief brukar svara på de här frågorna:
- Vad vill ni uppnå?
- Vem är målgruppen?
- Vad ska levereras, och i vilket format?
- Var och hur länge ska materialet användas?
- Vad är ersättningen, och när betalas den ut?
Frågan är värd att ställa varje gång
Hade du själv tackat ja? Om det ärliga svaret är ett tveksamt kanske, justera erbjudandet innan du publicerar. Det är oftast enklare än att hitta kreatörer till ett erbjudande som ingen vill ha.
I BOOSTIFIED—Pay publicerar du en kampanj med uppdrag och ersättning, får in ansökningar och väljer vilka du vill samarbeta med.