Hadde du selv takket ja?
Før du publiserer neste kreatørkampanje, still deg selv et enkelt spørsmål: Hadde du selv takket ja til tilbudet?
Hadde du villet ha en sjokolade i bytte mot å komme på en idé, filme og redigere en video, levere råmateriale og lage en bildebank?
En veldig god sjokolade, kanskje. Men fortsatt en sjokolade.
Det høres selvsagt ut. Men når det er du som skriver briefen, er det lett å glemme hvor mye arbeid kreatøren faktisk gjør.
En video er mer enn tiden det tar å filme den
Bak en kort video ligger det ofte en idé, en enkel plan, opptak, flere tagninger, redigering, musikk, undertekster og kanskje en runde med endringer. Ber dere i tillegg om råmateriale og bilder, vokser oppdraget.
Mange kreatører driver eget selskap. Tiden, utstyret og erfaringen deres er det de selger. Når briefen vokser, men kompensasjonen er den samme, takker ofte nettopp de kreatørene dere helst vil jobbe med, nei. Eller så søker de aldri.
Gifted eller paid?
Det finnes to vanlige måter å kompensere kreatører på. Begge kan fungere godt, avhengig av hva dere tilbyr og hva dere vil få gjort.
Gifted
Kreatøren får produkter eller tjenester som kompensasjon for et avtalt oppdrag. Har dere forbrukerprodukter, kan det være en god måte å komme i gang på, forutsatt at tilbudet er relevant og verdifullt for kreatøren.
Et hudpleiemerke som sender produkter til en kreatør som allerede snakker om hudpleie, er en naturlig match. Den samme pakken til noen som aldri har nevnt temaet, er det ikke.
Gifting kan også fungere for B2B- og tjenestebedrifter, for eksempel tilgang til programvare, et kurs eller en konsultasjon. Den samme regelen gjelder: Det må være noe kreatøren faktisk vil ha og kan bruke.
Paid
Kreatøren får betalt for oppdraget. Det passer når dere for eksempel vil bestille mer omfattende innhold eller samarbeide med kreatører som tar honorar. Produkter kan selvsagt også inngå. Det er vanskelig å anmelde en drikk man aldri har smakt.
La verdien stå i forhold til arbeidet
Produktsamarbeid kan fungere fint. Verdien dere tilbyr, må bare stå i forhold til arbeidet dere ber om.
Entusiasmen deres for produktet er herlig. Den er derimot ganske vanskelig å betale husleien med.
En enkel måte å sjekke balansen på er å liste opp hva dere ber om:
- Hvor mange videoer eller bilder?
- Vil dere ha råmaterialet?
- Skal materialet brukes i annonser, og i så fall hvor og hvor lenge?
- Hvor mange endringsrunder er inkludert?
- Trenger dere innholdet til en bestemt dato?
Hvert ja på listen betyr mer arbeid for kreatøren. La kompensasjonen gjenspeile det.
Hva ber kreatørene om?
I BOOSTIFIED—Pay setter kreatørene budet sitt selv når de søker på en kampanje. Vi har samlet budene fra september 2025 til oktober 2026 i vår nye Creator Economy Report.
Medianbudet er 3 000 kroner for bud i norske kroner.
Husk at budet er det kreatøren ber om for hele kampanjen. Det er ikke en pris per video, og ikke nødvendigvis det man til slutt ble enige om. Men det gir et godt bilde av hvilket nivå mange kreatører forventer.
I rapporten kan du se hvordan budene fordeler seg, hvordan de skiller seg mellom kategorier og valutaer, og hvordan du bør lese tallene.
Start i det små og vær tydelig
Begynn gjerne med et mindre, tydelig oppdrag. Én video, et tydelig budskap og en avtalt frist er et godt første samarbeid. Fungerer det bra, kan dere bygge videre.
Bli enige om leveransen og hvordan og hvor lenge materialet kan brukes, før samarbeidet starter. Det forebygger misforståelser og gjør det lettere for begge parter å takke ja.
En god brief svarer som regel på disse spørsmålene:
- Hva vil dere oppnå?
- Hvem er målgruppen?
- Hva skal leveres, og i hvilket format?
- Hvor og hvor lenge skal materialet brukes?
- Hva er kompensasjonen, og når utbetales den?
Spørsmålet er verdt å stille hver gang
Hadde du selv takket ja? Hvis det ærlige svaret er et nølende kanskje, juster tilbudet før du publiserer. Det er som regel enklere enn å finne kreatører til et tilbud ingen vil ha.
I BOOSTIFIED—Pay publiserer du en kampanje med oppdrag og kompensasjon, mottar søknader og velger hvem du vil samarbeide med.